Кто производитель холодильника Стинол

Кто производитель холодильника Стинол

Электронная рассылка о холодильниках. Самые интересные подборки новостей.

Информация о холодильниках от

Поиск

25 октября 2021

POLAIR участвует в выставке профессионального оборудования в Милане
Компания POLAIR представляет на международной выставке HOST 2021 современное востребованное холодильное оборудование, выпускаемое под марками POLAIR и CARBOMA. ..

18 октября 2021

Победители конкурса дизайна Bespoke
Линейка бытовой техники Samsung Bespoke родилась из идеи, что устройства, которыми мы пользуемся каждый день, могут сделать больше, чем просто удовлетворить наши потребности. По мнению создателей, они также могут дополнить эстетический облик жилого пространства и обогатить образ жизни пользователей. Эта идея, которая ставит клиентов на первое место, побудила Samsung на разработку решений, которые делают потребительский опыт еще более личным. ..

11 октября 2021

LG Signature Kitchen Suite выпускает трансформируемые холодильники
Signature Kitchen Suite – марка, под которой LG предлагает покупателям технику премиального класса, – представила первый в своем роде трансформируемый холодильник с морозильной камерой с двумя выдвижными ящиками. ..

01 октября 2021

Бирюса предлагает двухкамерные холодильники «Без инея»
Новая линейка двухкамерных холодильников «Бирюса» должна привлечь внимание тех, кто выбирает современную технику, не требующую ручного размораживания. ..

STINOL — российский бренд с многолетней историей, принадлежащий Whirlpool RUS LLC. Особенностью холодильной продукции STINOL являются высокое качество, долговечность, простота и удобство в эксплуатации, доступность.

Появившись на вечерней заре перестройки, завод “Стинол” пережил вместе путчи, дефолты и кризисы, неизменно сохраняя при этом высокое качество продукции. Широкий модельный ряд холодильников “Стинол” способен удовлетворить запросы самых разных категорий населения, а низкая стоимость при отличных функциональных качествах ставит холодильники “Стинол” в один ряд с моделями ведущих западных производителей.

Каждые 10-15 секунд в производственном корпусе ЗАО “ЗХ Стинол” собирается один холодильник (для сравнения: в среднем в России каждую минуту рождается только один ребенок). Холодильники “Стинол” сегодня выбирают свыше 40 процентов россиян. “Народная марка”, “Холодильник года”, “Самое перспективное производство” – лишь небольшой перечень тех наград, которые удалось завоевать этому бренду. По статистике 70 процентов молодых пар приобретают холодильник “Стинол”, именно он ассоциируется в России с началом новой супружеской жизни.

А начиналась все довольно стандартно для предприятия советской эпохи. В 1988 году руководство Новолипецкого металлургического комбината выступило с инициативой построить на территории завода предприятие по выпуску холодильников. Завод, известный уже к тому времени на весь мир производством качественной прокатной стали, смог заинтересовать вышестоящие инстанции. И в том же 1988 году Совет Министров постановил начать строительство завода.

Руководству предприятия хотелось построить не просто завод, который бы удовлетворял нужды своих граждан, но и был вполне конкурентоспособным на мировом рынке бытовой техники. Поэтому к участию в разработке проекта и строительству завода были приглашены семь западноевропейских компаний, каждая из которых уже зарекомендовала себя в качестве достойного претендента на роль проектировщика. Победу в тендере на строительство нового завода одержала итальянская компания “Merloni Progetti” – инжиринговое бюро крупнейшей европейской компании по производству бытовой техники “Merloni Elettrodomestici SpA” (сегодня “ Indesit Company”).

Надо заметить, что победа в тендере была вполне закономерна. Компания, в основу которой был положен семейный бизнес, начала развиваться еще во времена Муссолини, весьма симпатизировавшему отцу-основателю группы компаний “Мерлони” – Аристиде Мерлони. Четыре великие добродетели: благоразумие, справедливость, мужество и воздержание, которые Аристиде усвоил еще с детства, помогли ему преодолеть несколько серьезных политических и экономических кризисов. Они до сих пор служат девизом всех компаний “Мерлони”.

В июне 1990 года началось строительство завода. К декабрю 1992 года были готовы основные производственные мощности предприятия, и состоялась первая пробная сборка холодильника. Но собственно выпуск холодильников на реализацию начался только в июле 1993 года. С этого момента руководство компании начало осуществлять активную политику по продвижению холодильника “Стинол” как неотъемлемой части жизни каждого россиянина. Для этого требовалось понимать текущую ситуацию в стране, запросы и ожидания потребителей, уметь прогнозировать общее положение на рынке бытовой техники в будущем.

В начале 90-х годов в России все складывалось далеко не лучшим образом. Поток бытовой техники, хлынувший из-за рубежа, не практически оставлял надежды на выживание для отечественного производства бытовой техники. Достаточно низкие цены на зарубежные холодильники при приемлемом качестве не позволяли пробиться атрофированным из-за семидесятилетнего советского режима российским предприятиям на отечественный рынок. В то же время ни одна зарубежная компания не могла с уверенностью сказать, что знает российского потребителя на 100 процентов. Этим и воспользовались руководители развивающегося завода. Еще в начале 60-х годов Аристиде Мерлони осознал, что в сложных с точки зрения политики и экономики условиях необходимо не забивать местный рынок продукцией, а проводить серьезные маркетинговые исследования среди потребителей. Только на основании полученных данных можно построить бизнес, который будет десятки лет стоять твердо на ногах. Результатом маркетинговой деятельности Мерлони-отца в Италии стал “Ariston”, в России результатом работы Мерлони-сына стал завод “Стинол”.

Уже к началу 1994 года завод выпустил 100 тысяч холодильников, которые мгновенно нашли своего покупателя. За полтора года специалисты конструкторского бюро “Стинол” освоили производство семи базовых моделей холодильника “Стинол”, а к январю 1995 года предприятие выпустило уже 500 тысяч холодильников. А спустя еще полгода начинается выпуск холодильников класса “Люкс” с электронной системой управления.

Наряду с производством новых базовых моделей холодильников, специалисты начинают внедрять в уже разработанные модели экологически чистые материалы. Использование озонобезопасного хладагента позволило компании “Стинол” в те времена заявить о себе, как о единственной компании на российском рынке, занимающейся производством экологичных холодильников. А спустя несколько лет компания “Стинол” разработала и сертифицировала свою систему качества, полностью соответствующую международным нормам.

Тем временем темпы производства стабилизировались: высокий спрос требовал увеличения производственных мощностей. К концу 1995 года завод выпускает свой миллионный холодильник и начинает производить миллион холодильников в год. Добиться высоких темпов позволила успешно проводимая маркетинговая политика, результатом которой становились данные о потребительских предпочтениях. Что всегда хотел средний потребитель? Он хотел, чтобы его морозильная камера не покрывалась толстым слоем льда, который нужно раз в две недели растапливать, немного тише работал, а самые внимательные к качеству потребители хотели отдельной регулировки температуры для морозильника и холодильной камеры. Вот эти требования и были учтены разработчиками. Буквально первые холодильники уже могли порадовать своих владельцев системой No Frost и наличием двух компрессоров. А в последних современных моделях электроника управляет температурой в холодильнике.

Об успехе холодильников “Стинол” услышали в Европе, и в 2000 году компания “Merloni Elettrodomestici” приобретает завод “Стинол” за 119,3 миллионов долларов. Выход на европейский рынок потребовал серьезных денежных вливаний. За два года с 2000 по 2002 год компания “Merloni Elettrodomestici” вложила миллионы долларов в очередную модернизацию производства. К началу 2003 года завод начал выпускать на экспорт 17 базовых моделей и около 200 модификаций. А в странах Восточной Европы открылись первые сервисные центры.

Читайте также  Как прочистить слив в холодильнике

Сегодня холодильники “Стинол” по-прежнему остаются одними из лидеров на рынке холодильной техники. Сочетание трех факторов – импортных материалов, инновационных технологий и особого отношения к работе с персоналом, позволяет поддерживать репутацию марки “Стинол”.

Большинство комплектующих поступает из Германии, Италии и Франции. Компрессоры поставляются из Японии (“Matsushita”) и Дании (“Danfoss”). С помощью компьютерной системы проверки любые неполадки сводятся к минимуму, а автоматизированное управление производством позволяет исключить ошибки во время сборки. В производстве принимают участие специально обученные сотрудники.

Огромная сеть сервисных центров обеспечивает поддержку функционирования холодильников “Стинол” в течение всего эксплуатационного срока. Учитывая, что в России техника приобретается “на века”, возможность в любой момент произвести ремонт очень важна. Ну и, наконец, широкий модельный ряд может удовлетворить потребности в любых типах холодильника – от небольших малогабаритных морозильных камер до трехкамерных моделей. Большой ассортимент в сочетании с низкими ценами и отличным качеством делает холодильники “Стинол” воистину народной маркой.

Почему компания Indesit «убила» некогда самую популярную российскую марку холодильников

Это была действительно громкая сделка. Когда в 2000 году итальянская Merloni Elettrodomestici (сейчас Indesit Company) купила липецкий завод холодильников «Стинол», глава ее представительства гордо заявил, что теперь Merloni — третий по величине производитель бытовой техники в Европе после Electrolux и Bosch-Siemens.

Одним махом (правда, ценой в $119 млн — это чуть меньше годовой выручки «Стинола») компания увеличила свою долю на российском рынке с 15% до 35%. В начале следующего года ее президент Витторио Мерлони добился встречи с прибывшим в Рим Михаилом Касьяновым, чтобы заверить российского премьера в серьезности своих инвестиционных намерений.

И что теперь? Холодильников Stinol в магазинах больше нет. И вовсе не потому, что бренд вытеснили конкуренты — например, минский «Атлант» или красноярская «Бирюса». Итальянцы сознательно отказались от него, чтобы расчистить дорогу одной из своих ключевых марок — Indesit.

«Стинол» был для нас мостиком для освоения российского рынка», — говорит Нил Тансталл, региональный директор Indesit Company в России и странах СНГ. Любопытно, что именно Merloni в начале 1990-х построила завод по заказу Новолипецкого металлургического комбината, руководство которого решило, в соответствии с веяниями времени, осваивать выпуск товаров народного потребления (название «Стинол» расшифровывается как «Сталь Новолипецка»). На момент продажи предприятие было вполне новым. В 2002 году итальянцы начали собирать там холодильники Indesit, а спустя два года — более дорогие Ariston. В том же 2004 году они наладили производство стиральных машин — то, что прежний владелец «Стинола» собирался, но не успел сделать.

Пока устанавливались новые линии, в Merloni выбирали, под какой маркой выпускать машины. Если под названием Stinol, то на двух видах техники останавливаться нельзя, нужно и дальше расширять ассортимент бренда, а значит, наращивать инвестиции. С другой стороны, нет смысла вкладываться в продвижение близких по цене марок (по словам Тансталла, холодильники Stinol в среднем стоили на 5% дешевле Indesit). С того момента участь липецкого бренда была решена. Он должен постепенно исчезнуть с рынка, а его доля — достаться Indesit.

«Вот этим мы заменили Stinol», — региональный директор подходит к выставленным в своем офисе холодильникам и показывает на два из них, самых простых по дизайну. Специалисты компании разработали модельный ряд Indesit Basic — холодильники, максимально похожие по внешнему виду, техническим характеристикам и цене на модели Stinol. Одновременно было рассчитано, какое количество деталей может понадобиться для ремонта проданных холодильников, и накоплены нужные запасы минимум на 10 лет.

В октябре 2008 года производство Stinol прекратилось. Неизвестно, что думали потребители, заметив пропажу привычной марки, но продавцы бытовой техники неизбежно должны были попросить разъяснений. Нил Тансталл уверяет, что «все вопросы были урегулированы, когда ритейлеры поняли, насколько серьезно мы готовы вкладываться в поддержку марки Indesit». Конкретных цифр он не называет. По подсчетам TNS Россия, за 2005–2009 годы объем совместной с розничными сетями («Эльдорадо», «М.Видео», «Техносила» и др.) телерекламы Indesit вырос в три раза.

Не все прошло гладко. «Торговцы бытовой техникой консервативны в выборе брендов. Наши клиенты поначалу негативно отнеслись к исчезновению Stinol», — рассказал Forbes Юрий Родионов, начальник отдела маркетинга ростовской группы компаний «Диорит» (крупнейший оптовый и розничный продавец техники в Южном федеральном округе). По его словам, несмотря на предложение похожих моделей, три-четыре месяца у «Диорита» был спад заказов на Indesit — пока покупатели не разобрались что к чему (некоторые из них просто переключились на другие недорогие марки).

Подготовка к ликвидации Stinol растянулась на три года. Расходы на нее в Indesit Company не раскрывают, так же как и данные по продажам. По оценке GfK Retail and Technology, совокупная доля Indesit и Stinol на российском рынке холодильников в 2005 году составляла 23%. Доля Indesit в 2009 году — 18,5% (еще 6,7% пришлось на Hotpoint-Ariston). Рынок холодильников при этом вырос на 36,4%. Получается, что продажи «объединенного» бренда поднялись примерно на 10%. «С исчезновением Stinol мы не заметили, что на рынке появилась свободная ниша», — говорит Анна Жук, ведущий специалист отдела маркетинга красноярского завода «Бирюса».

Российский опыт пригодился итальянцам в Европе. В 2007 году Indesit Company завершила поглощение британской GDA — производителя бытовой техники под марками Hotpoint, Creda и Cannon. Поскольку к тому моменту в компании решили сосредоточить усилия не более чем на трех сильнейших марках, Hotpoint и Ariston были объединены в один международный бренд (у Hotpoint хорошие позиции в Великобритании, у Ariston — в континентальной Европе), а локальные по сути Creda и Cannon — «убиты». С французским Scholtes, купленным в 1985 году, ничего не случилось. Единственному у Indesit бренду высокого ценового сегмента просто не требовалась замена.

Холодильники «Стинол»: отзывы покупателей, особенности производства

Выбор холодильника на кухню – непростая задача. Поэтому лучше в этом деле заранее подстраховаться — почитать отзывы покупателей о холодильниках «Стинол», поговорить о них со знакомыми.

Что касается фирмы «Стинол», то этот бренд считается надежным и сравнительно недорогим. Но просуществовал он, к сожалению, недолго. Из соображений рентабельности предприятия завод был продан концерну Indesit. Новый собственник усовершенствовал производственную линию и установил новое оборудование в цеха. Таким образом, удалось сохранить лучшие традиции былой марки холодильников «Стинол», отзывы о которых были всегда положительными.

Выбор холодильника

Производственная этика завода в Липецке

Покупатели считают, что техника, произведенная зарекомендовавшими себя во всем мире брендами на территории России, не очень качественная. Но это необоснованное суждение. Оборудование, выпущенное отечественным производителем, не уступает аналогичным товарам, выпущенным в других странах.

Корпорация Indesit (основана в Италии) после покупки производственных площадей «Стинол» полностью преобразовала производство. В частности, были автоматизированы сборочные линии. Сегодня работа завода стала осуществляться при поддержке профессиональных логистов. Производственный процесс сборки и упаковки холодильников теперь контролируется инженерами из Италии. Открылись центры обучения персонала для повышения квалификации. Руководство предприятия распорядилось завозить важные детали холодильного оборудования из-за границы.

Читайте также  Какой холодильник лучше бош или самсунг

На территории завода созданы условия для углубленного тестирования техники. Специальное оборудование в цехах позволяет выбирать нужный микроклимат для испытаний. В целом, перечисленные мероприятия позволяют производить бытовую технику высокого качества, но с низкой себестоимостью благодаря территориальному расположению.

Структура предприятия

Холодильники в магазине

В Российской Федерации производством холодильных установок занимается «Индезит Интернешнл». Эта же организация анализирует рынок сбыта и разрабатывает стратегию продаж. Реализацию продукции выполняет ДП «Индезит РУС». Также это предприятие находит специализированные торговые площадки для выполнения своих основных функций. Дополнительным, но немаловажным видом деятельности является торговля брендом, который понравился потребителям по отзывам (холодильники «Стинол»). Довольно ощутимая реализация товаров компании происходит с помощью интернет-магазинов, продающих бытовую технику.

Товары знаменитого предприятия в Липецке, изготовленные с применением новейших технологий и сохранившие традиции «Стинола» зарекомендовали себя как практичные, надежные, сравнительно недорогие и качественные изделия.

Обзор продукции

Сегодня завод производит такие виды холодильной техники:

  • встраиваемые;
  • однокамерные;
  • двухкамерные;
  • морозильные камеры.

Компания отмечает, что больше всех людям нравится модель холодильника «Стинол-167», отзывы о которой за последнее 10 лет были только положительными.

Достоинства изделий

Производство холодильников

Среди преимуществ этих холодильников пользователи отмечают стоимость. Даже современные, двухкамерные модели можно приобрести за весьма скромные деньги.

Положительные отзывы холодильники «Стинол» более новых моделей получили за качественную фурнитуру и универсальность внутреннего дизайна. В частности: крепкие и прочные съемные полки, большие выдвижные ящики для овощей, возможность менять петли дверей с правосторонних на левосторонние и наоборот.

Недостатки холодильников

Отрицательные отзывы холодильники «Стинол» получили в основном из-за брака при сборке и низкого качества уплотнительного материала. Кроме того, покупатели отмечают частый выход из строя датчиков и неполадки в агрегатах с установленным электронным управлением. От частых перенапряжений, вследствие предоставления некачественной электроэнергии, происходит перегорание внутренней платы. Производителю приходится по гарантии возвращать габаритный аппарат на ремонтную площадку и устранять поломку электроники.

Уязвимым местом являются трубы теплообменников. Некачественная пайка приводит к частой утечке хладагента. Устранение этой проблемы отнимает немного времени, однако дорого обходится замена фреона и услуга специалиста, обладающего соответствующими навыками.

Холодильник "Стинол"

Самое страшное, что может произойти, сообщают покупатели в отзывах, с холодильником «Стинол-185» — это выход из строя компрессора, так называемого сердца агрегата. Но такое происходит с итальянской техникой крайне редко. Для предотвращения поломки дорогостоящих деталей специалисты рекомендуют дополнительно устанавливать бытовые стабилизаторы напряжения.

Stinol

Ремонт Stinol

Продукция Stinol изготавливалась на заводе в Липецке с 1993 года. В 2000 году этот завод стал собственностью итальянской компании Merloni Elettrodomestici, с 2005 года известной как Indesit. И вскоре после этого, техника Stinol была снята с производства.

На сегодняшний день на Липецком предприятии, производятся устройства только под такими именами как «Hotpoint-Ariston» и «Indesit».

С каждым днем холодильники выпускавшиеся под брендом Stinol устаревают и всё чаще ломаются.

Сервис-Дон выполняет послегарантийный ремонт бытовой техники Стинол по Ростовской области с выездом на дом. У нас работают мастера, с большим багажом знаний и опыта, которые знают свое дело, как свои пять пальцев.

Если хотите чтобы ваш холодильник проработал еще долгое время, то обращайтесь в наш сервисный центр.

Ассортимент ранее выпускаемой продукции

Говорить о каком-то множестве производимых категорий бытовой техники не приходиться, так как основной вид продукции на котором специализировалась компания Стинол — это холодильники.

Однако в этом направлении было выпущено множество разнообразных моделей, которые за счет своих особенностей и отличий могли прийтись по вкусу большому количеству потребителей с разными требованиями.

Модели пользующиеся популярностью

В свое время в России устройства Stinol завоевали большую популярность и не смотря на то что их уже не производят, они до сих пор находятся на службе у многих пользователей.

Приведем несколько примеров популярных моделей холодильников Стинол: Стинол-101, Стинол-110, Стинол-104, Стинол-102, Стинол-107, Стинол-103, Стинол-116, Стинол-106, Стинол-205, Стинол RF 345, Стинол RF 305.

Типичные поломки холодильников Stinol

Фактически, существует всего несколько главных неисправностей, которые могут быть присущи для холодильников от данного бренда:

Повреждения деталей автоматики и электроцепи;

Признаки неисправностей и их причины

Холодильник не включается

Неисправная электровилка или сетевой кабель;

Оборвана обмотка компрессора;

Отказал терморегулятор или пускозащитное реле;

Оборвана цепь термопредохраниеля;

Таймер заклинил в режиме оттаивания;

Окислились и соединились контакты на электросхеме.

Холодильник не долго работает и выключается

Оборвана пусковая обмотка электродвигателя;

Повреждение биметаллической пластины защитного реле или катушки пускового реле.

Холодильник плохо морозит

Поломка регулятора температуры;

Потеря эластичности и формы резины уплотнителя;

Снижение производительности компрессора;

Засорился капиллярный трубопровод или фильтр-сушитель;

Нарушение целостности электрической цепи.

Прибор сильно морозит

Западание кнопки, отвечающей за быструю заморозку;

Не настроен рычаг терморегулятора.

Морозильная камера морозит, а второй отдел – нет

  • Произошла утечка хладона или разгерметизация системы

В морозильной камере тепло (холодильник без NoFrost)

  • Поломка мотора-компрессора для морозилки

На дне холодильника скапливается влага

Нарушено положение трубки;

Отводящая трубка засорилась мелкими частицами.

В морозильной камере тепло (холодильник с NoFrost)

  • В автоматической системе разморозки NoFrost произошло повреждение.

Поэтому в случае поломки, лучше вызвать мастера, который оценит ситуацию, и сделает все необходимое чтобы починить ваш холодильник.

Ремонт бытовой техники Стинол

Если вы решили воспользоваться услугами специалистов, то обращайтесь в сервисный центр «Сервис-Дон», который осуществляет ремонт холодильников Стинол в Ростове-на-Дону и Батайске.

Благодаря комплекту малогабаритной переносной аппаратуры, мастера СЦ выполняют ремонт бытовой техники прямо на дому у потребителя.

Страна производителя двухкамерного холодильника «Стинол»

Stinol (Стинол) — самая молодая и самая массовая марка российских холодильников.

ЗАО «Завод холодильников «Стинол», впервые появился на рынке в 1993 г., как дочернее предприятие ОАО «Новолипецкий металлургический комбинат».
Название марки происходит от английских слов «Steel of Novolipezk» («сталь новолипецкая»). Холодильники изготавливают по итальянским конструкциям и технологиям в объемах около 1 млн. шт. в год.

С 2000 г. завод перешел под управление итальянского концерна A.Merloni S.p.A — одного из крупнейших европейских изготовителей бытовых электроприборов.
Для компенсации сезонных колебаний продаж холодильников принято решение о строительстве завода стиральных машин.

Продукция завода холодильников «Стинол» соответствует международным и российским стандартам.

6 сентября 2004 – Компания Merloni Elettrodomestici объявила о своем переименовании. На сегодняшнем заседании акционеров в г. Фабриано (Италия) было утверждено новое название компании, — Indesit Company, — которое вступит в силу с января 2005 года.

Изменение названия компании связано с необходимостью построения эффективных коммуникаций и налаживания прочных связей между компанией и ее брендами. Новое имя было выбрано в связи с широкой известностью бренда Indesit во всем мире.

Именно Indesit наилучшим образом отражает основные ценности компании: молодость, целеустремленность, динамизм, надежность.

По словам Витторио Мерлони, Президента Merloni Elettrodomestici, Indesit Сompany унаследует у Merloni Elettrodomestici как бренды, так и философию, ценности, традиции и инновационный потенциал, накопленный за 30 лет существования компании, что позволит более эффективно реагировать на вызовы мирового рынка и времени.

Читайте также  Какая еда не портится без холодильника

В названии Indesit Company слово «компания» подчеркивает стратегию построения единой, сильной, активной организации, способной накапливать и объединять различные традиции. Именно с брендом Indesit связан решающий этап в развитии Merloni Elettrodomestici: его приобретение в 1987 году позволило компании занять лидирующую позицию на рынке белой техники.

Покупка Indesit вошла в число 14 важнейших сделок в истории Merloni наряду с приобретением завода холодильников «Стинол» в России и бренда Hotpoint в Великобритании. На сегодняшний день Indesit является одной из наиболее популярных и узнаваемых марок бытовой техники во всем мире, в том числе и в России.

Собрание акционеров также уполномочило Совет директоров приобретать и использовать облигации государственного займа и утвердило назначение Марко Милани членом Совета директоров Merloni Elettrodomestici. На внеочередном заседании акционеры утвердили ряд изменений в Уставе компании в соответствии с «Реформой Виетти» (Vietti Reform).

Компания Merloni Elettrodomestici была основана в 1975 году Витторио Мерлони, который и по сей день является ее президентом. Сегодня компания занимает третье место среди европейских производителей бытовой техники и занимает более 15% европейского рынка. Ежегодно компания производит около 13 миллионов единиц продукции.

В настоящее время Merloni, реализующая бытовую технику четырех категорий, — холодильники, плиты, посудомоечные и стиральные машины — представлена в России торговыми марками Ariston, Indesit и Stinol.

На российском рынке компания Merloni Elettrodomestici работает с 1993 года. В 1995 году в Москве был образован головной офис Merloni, координирующий деятельность компании на территории России и стран СНГ.

На сегодняшний день Merloni Elettrodomestici контролирует порядка 35% российского рынка техники для дома. Компания является лидером на рынке стиральных машин — 35%, а также ведущим импортером бытовых газовых плит (Indesit – единственная торговая марка, занимающая долю более 10% рынка).

Это была действительно громкая сделка. Когда в 2000 году итальянская Merloni Elettrodomestici (сейчас Indesit Company) купила липецкий завод холодильников «Стинол», глава ее представительства гордо заявил, что теперь Merloni — третий по величине производитель бытовой техники в Европе после Electrolux и Bosch-Siemens.

Одним махом (правда, ценой в $119 млн — это чуть меньше годовой выручки «Стинола») компания увеличила свою долю на российском рынке с 15% до 35%. В начале следующего года ее президент Витторио Мерлони добился встречи с прибывшим в Рим Михаилом Касьяновым, чтобы заверить российского премьера в серьезности своих инвестиционных намерений.

И что теперь? Холодильников Stinol в магазинах больше нет. И вовсе не потому, что бренд вытеснили конкуренты — например, минский «Атлант» или красноярская «Бирюса». Итальянцы сознательно отказались от него, чтобы расчистить дорогу одной из своих ключевых марок — Indesit.

«Стинол» был для нас мостиком для освоения российского рынка», — говорит Нил Тансталл, региональный директор Indesit Company в России и странах СНГ. Любопытно, что именно Merloni в начале 1990-х построила завод по заказу Новолипецкого металлургического комбината, руководство которого решило, в соответствии с веяниями времени, осваивать выпуск товаров народного потребления (название «Стинол» расшифровывается как «Сталь Новолипецка»).

На момент продажи предприятие было вполне новым. В 2002 году итальянцы начали собирать там холодильники Indesit, а спустя два года — более дорогие Ariston.

В том же 2004 году они наладили производство стиральных машин — то, что прежний владелец «Стинола» собирался, но не успел сделать.

Пока устанавливались новые линии, в Merloni выбирали, под какой маркой выпускать машины. Если под названием Stinol, то на двух видах техники останавливаться нельзя, нужно и дальше расширять ассортимент бренда, а значит, наращивать инвестиции.

С другой стороны, нет смысла вкладываться в продвижение близких по цене марок (по словам Тансталла, холодильники Stinol в среднем стоили на 5% дешевле Indesit). С того момента участь липецкого бренда была решена.

Он должен постепенно исчезнуть с рынка, а его доля — достаться Indesit.

«Вот этим мы заменили Stinol», — региональный директор подходит к выставленным в своем офисе холодильникам и показывает на два из них, самых простых по дизайну. Специалисты компании разработали модельный ряд Indesit Basic — холодильники, максимально похожие по внешнему виду, техническим характеристикам и цене на модели Stinol.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: